Als Kognitionstheorie werden elementare Modelle des Denkens zusammengefasst, die aus der Psychologie, Neurowissenschaft, Informatik und Linguistik stammen.

!Entwicklung
Etwa in den letzten 10 Jahren hat sich eine neue Disziplin entwickelt, die Verhalten im wissenschaftlichen Rahmen untersucht. Zum Teil mit Hilfe von Gehirnscans, zum Teil mit statistischen Auswertungen. Dieser Wissenschaftszweig hat bereits eine ganze Reihe neuer Erkenntnisse zu Tage befördert, die für das [Coaching] von Nutzen sind.

!Konzepte
Folgende Konzepte werden hier vorgestellt:

* [Kognitive Dissonanz]
* [Neuroplastizität]
* [Priming]
* [Desensibilisierung]