Als Belief oder Glaubenssatz wird im Coaching eine meist unterbewusst verankerte Wahrheit bezeichnet. Beliefs werden als geglaubt, gefühlt oder gelebt empfunden. Personen halten oft instinktiv an unreflektierten Glaubenssätzen fest.
Beliefs filtern die Wahrnehmung und beeinflussen das Verhalten einer Person. Beliefs sind ein Teil der Neuroplastizität und können daher verändert werden. Die Veränderung eines Beliefs wird als Beschluss empfunden. Ein großer Teil des Coachings besteht in der Identifikation bestehender Beliefs, mit dem Ziel Limiting Beliefs zu löschen und durch effektivere zu ersetzen.