Ein Belief ist eine abstrakte Konditionierung, die die Wahrnehmung und das Verhalten wesentlich beeinflusst. Nach den Logischen Ebenen ist ein Belief deshalb abstrakt, weil er nicht von der persönlichen Umgebung, Verhalten oder Können abhängt. Gleichzeitig befindet sich der Belief vollständig innerhalb der Personal Boundary, ist daher dem Reframing optimal zugänglich.
Beliefs werden als geglaubt, gefühlt oder gelebt empfunden. Aufgrund der Konsistenz können Personen instinktiv an unreflektierten Glaubenssätzen festhalten. Jeder Belief ist im Rahmen der Neuroplastizität veränderbar. Die Veränderung eines Beliefs wird als Entscheidung, Beschluss oder Meinungsänderung empfunden. Ein großer Teil des Coachings besteht in der Identifikation bestehender Beliefs, mit dem Ziel Limiting Beliefs zu lösen und durch effektivere zu ersetzen.